Trong kỷ nguyên số, cách con người tiếp cận thông tin thay đổi chóng mặt. Blog – từng là “vua” của nội dung số – đang dần nhường chỗ cho podcast, một hình thức truyền thông âm thanh bùng nổ. Theo Statista (2024), toàn cầu có 504,9 triệu người nghe podcast, tăng 200 triệu so với 2019, trong khi lượt đọc blog giảm 20% từ 2020–2024 (HubSpot, 2024). Tại Việt Nam, podcast như Tâm Sự Kinh Doanh, TED Talks Daily thu hút hàng triệu lượt nghe, đặc biệt với Gen Z và Millennials (Brands Vietnam, 2020). Vì sao podcast đang vượt mặt blog? Liệu chúng có thực sự thay thế blog vào năm 2025? Hãy khám phá nguyên nhân và xu hướng truyền thông sắp tới!
Podcast là gì? Blog đang mất dần vị thế ra sao?
Podcast là các tệp âm thanh kỹ thuật số, chứa nội dung từ trò chuyện, kể chuyện, đến giáo dục, được phát tán qua Internet (Spotify, Apple Podcasts). Khác với radio, podcast cho phép nghe theo nhu cầu, bất cứ lúc nào, bất cứ đâu (Vietcetera, 2022). Blog, ngược lại, là bài viết văn bản trên website, thường kết hợp hình ảnh, video, nhưng đòi hỏi người đọc tập trung và thời gian.
Theo Advertising Vietnam (2024), podcast chiếm 9% thời gian nghe âm thanh của người Mỹ, trong khi lượt truy cập blog giảm do người dùng ưu tiên nội dung “nhanh, tiện, đa nhiệm” (Edison Research, 2023). Một bài đăng trên X (2025, @DigitalVN) nhận xét: “Gen Z không muốn đọc blog dài 2.000 từ, họ nghe podcast 30 phút khi lái xe hoặc tập gym.” Điều này cho thấy podcast phù hợp hơn với lối sống bận rộn, trong khi blog dần bị coi là “lỗi thời” với một số đối tượng.
Lý do podcast đang dần thay thế blog
Dựa trên MarketingAI (2024), Glints (2024), và Advertising Vietnam (2024), đây là các lý do chính khiến podcast vượt trội:
Tiện lợi và đa nhiệm
Podcast cho phép nghe khi làm việc nhà, lái xe, hoặc tập thể dục, không đòi hỏi tập trung như đọc blog. Theo Edison Research (2023), 94% người nghe podcast làm việc khác khi nghe, trong khi đọc blog yêu cầu mắt dán vào màn hình. Tại Việt Nam, sự gia tăng ô tô và metro (VnEconomy, 2021) khiến podcast trở thành lựa chọn lý tưởng khi di chuyển. Ví dụ, một nhân viên văn phòng tại TP.HCM chia sẻ trên X (2025): “Nghe podcast Tâm Sự Kinh Doanh trên đường đi làm, vừa thư giãn vừa học kiến thức.”
Kết nối cảm xúc mạnh mẽ
Podcast sử dụng giọng nói, ngữ điệu, và âm nhạc để tạo cảm giác thân mật. Theo Brands Vietnam (2020), 77% người nghe podcast không bỏ qua quảng cáo do cảm giác gần gũi với người dẫn. Blog, dù có hình ảnh, khó tái tạo sự chân thực của giọng nói. Podcaster Ashley Flowers (Crime Junkies) thu hút 1 tỷ lượt tải nhờ kể chuyện lôi cuốn (Advertising Vietnam, 2023). Tại Việt Nam, các podcast như Kho Sách Nói tạo cảm giác “trò chuyện với bạn bè”, điều mà blog khó đạt được.
Phù hợp với Gen Z và Millennials
Gen Z và Millennials – chiếm 67% người nghe podcast (Edison Research, 2023) – ưa chuộng nội dung âm thanh hơn văn bản. Theo Glints (2024), 42% Gen Z thích podcast video (vodcast) vì thấy biểu cảm, cử chỉ của người nói, trong khi blog tĩnh tại kém hấp dẫn. Một khảo sát của Acast (2024) cho biết 40% khán giả thấy podcast “phù hợp hơn” trong 3 năm qua, nhờ nội dung đa dạng từ giáo dục, kinh doanh, đến giải trí.
Chi phí sản xuất thấp, dễ tiếp cận
Tạo podcast không đòi hỏi kỹ thuật phức tạp hay chi phí cao như blog (cần thiết kế website, tối ưu SEO). Theo GoSELL (2023), một micro giá 1 triệu đồng và phần mềm miễn phí (Audacity) đủ để bắt đầu podcast. Doanh nghiệp nhỏ tại Việt Nam tận dụng podcast để marketing với chi phí thấp, thu hút khách hàng mục tiêu (Brands Vietnam, 2020). Ngược lại, blog cần đầu tư nội dung, hình ảnh, và SEO để cạnh tranh trên Google.
Tích hợp video và AI tăng sức hút
Năm 2025, podcast video (vodcast) bùng nổ, kết hợp âm thanh và hình ảnh, thu hút Gen Z. Theo Advertising Vietnam (2024), 49% Gen Z cho rằng vodcast giúp hiểu ngữ cảnh qua biểu cảm. YouTube và Spotify đầu tư mạnh vào vodcast, với Spotify đạt 34,7% thị phần podcast năm 2025 (Bumblebee Agency, 2024). AI cũng cách mạng hóa podcast, hỗ trợ chỉnh âm thanh, tạo phụ đề, tiết kiệm 40% thời gian sản xuất (MarketingAI, 2024). Blog khó cạnh tranh với sự đổi mới này.
Hiệu quả marketing cao
Podcast là công cụ marketing mạnh mẽ. Theo IAB (2024), chi tiêu quảng cáo podcast toàn cầu đạt 5 tỷ USD năm 2025, tăng 7,9% so với 2024. Tại Việt Nam, doanh nghiệp như VnExpress kiếm doanh thu từ podcast nhờ quảng cáo tự nhiên (Congluan.vn, 2022). 56% người nghe cân nhắc mua hàng sau quảng cáo podcast, so với chỉ 30% từ blog (Edison Research, 2023). Ví dụ, một thương hiệu tã lót hợp tác với Ashley Flowers đạt hiệu quả cao nhờ quảng cáo gần gũi (Advertising Vietnam, 2023).
Blog vẫn có chỗ đứng?
Dù podcast tăng trưởng mạnh, blog chưa hoàn toàn bị thay thế. Theo HubSpot (2024), blog vẫn quan trọng trong:
- SEO và lưu lượng truy cập dài hạn: Blog dễ tối ưu từ khóa, thu hút lượt tìm kiếm trên Google. Podcast phụ thuộc vào nền tảng như Spotify, khó cạnh tranh SEO.
- Nội dung chi tiết, phức tạp: Blog phù hợp để giải thích kỹ thuật, hướng dẫn dài, trong khi podcast thiên về kể chuyện, cảm xúc.
- Đối tượng lớn tuổi: Người trên 55 tuổi (chiếm 15% người nghe podcast, Statista, 2024) vẫn thích đọc blog vì quen thuộc hơn.
Tuy nhiên, blog đang mất dần sức hút với Gen Z và Millennials, buộc các nhà sáng tạo tích hợp podcast để duy trì tương tác. Ví dụ, VnExpress kết hợp bài viết và podcast để tăng trải nghiệm người dùng (Congluan.vn, 2022).
Thách thức của podcast trong việc thay thế blog
Dù tiềm năng, podcast đối mặt với các thách thức, theo MarketingAI (2024) và Glints (2024):
- Cạnh tranh khốc liệt: Với 5 triệu podcast toàn cầu (Podsqueeze, 2024), để lọt top 1% cần 4.500 lượt tải/tập trong tuần đầu (Buzz Sprout, 2024). Blog cũng cạnh tranh, nhưng dễ đo lường qua SEO.
- Khó đo lường hiệu quả: Podcast khó theo dõi hành vi người nghe so với blog (dùng Google Analytics). Theo GoSELL (2023), doanh nghiệp cần tích hợp landing page để đo lường.
- Yêu cầu nội dung chất lượng cao: Podcast cần giọng nói cuốn hút, nội dung hấp dẫn. Blog có thể dựa vào văn bản và hình ảnh để bù đắp.
- Phụ thuộc nền tảng: Podcast bị chi phối bởi Spotify, Apple Podcasts, trong khi blog có thể tự host trên website cá nhân.
Xu hướng truyền thông 2025: Podcast định hình tương lai
Năm 2025, podcast tiếp tục dẫn đầu xu hướng truyền thông, theo Advertising Vietnam (2024) và MarketingAI (2024):
- Bùng nổ podcast video (vodcast): YouTube và Spotify thúc đẩy vodcast, với 250.000 tập video trên Spotify (Bumblebee Agency, 2024). Gen Z yêu thích định dạng này vì kết hợp âm thanh và hình ảnh.
- AI hỗ trợ sản xuất: 66% podcaster dùng AI để cải thiện âm thanh, tạo phụ đề, giảm thời gian sản xuất (MarketingAI, 2024). Ví dụ, Podsqueeze giúp viết ghi chú chương trình, tăng hiệu quả.
- Quảng cáo chéo và podfluencer: Podcaster hợp tác quảng bá chéo, tăng lượng nghe. “Podfluencer” (người ảnh hưởng qua podcast) như Joe Rogan thu hút hàng triệu người nghe, mở cơ hội cho thương hiệu (Glints, 2024).
- Nội dung giáo dục dẫn đầu: Podcast giáo dục vượt thể thao, tin tức, với 61% người nghe có bằng cử nhân (Podsqueeze, 2024). Tại Việt Nam, podcast về kỹ năng sống, kinh doanh (như Tâm Sự Kinh Doanh) thu hút Gen Z.
- Tăng trưởng tại Đông Nam Á: Người Việt dành 1 giờ/tuần nghe podcast, cao hơn mức trung bình toàn cầu (MarketingAI, 2024). Nền tảng như Soundio, ra mắt 2022, thúc đẩy podcast Việt Nam (Congluan.vn, 2022).
Podcast có hoàn toàn thay thế blog?
Podcast chưa thể thay thế hoàn toàn blog, mà đang bổ sung và định hình lại truyền thông số. Theo Vietcetera (2022), podcast, blog, và video cùng tồn tại, phục vụ các đối tượng khác nhau. Blog vẫn mạnh về SEO và nội dung chuyên sâu, nhưng podcast vượt trội về tính tiện lợi, cảm xúc, và tương tác Gen Z. Doanh nghiệp thông minh sẽ kết hợp cả hai: blog để thu hút tìm kiếm, podcast để xây dựng cộng đồng. Ví dụ, một công ty công nghệ tại Hà Nội dùng blog để hướng dẫn sản phẩm, podcast để phỏng vấn chuyên gia, tăng 40% tương tác (Cafebiz, 2025).
Cách tận dụng podcast cho truyền thông 2025
Dựa trên Glints (2024) và GoSELL (2023), đây là cách cá nhân/doanh nghiệp bắt đầu với podcast:
- Xác định đối tượng: Nghiên cứu insight khách hàng để chọn chủ đề (kinh doanh, giáo dục, giải trí). Ví dụ, podcast về khởi nghiệp thu hút Gen Z tại Việt Nam (Brands Vietnam, 2020).
- Đầu tư nội dung chất lượng: Mời khách mời nổi tiếng hoặc kể chuyện hấp dẫn. Thời lượng lý tưởng: 30 phút (Brands Vietnam, 2020).
- Tận dụng vodcast: Ghi hình podcast để đăng YouTube, tăng tiếp cận Gen Z (Advertising Vietnam, 2024).
- Quảng bá chéo: Chia sẻ podcast trên mạng xã hội, blog, hoặc hợp tác podcaster khác (Bumblebee Agency, 2024).
- Dùng AI và công cụ: Sử dụng Podsqueeze, Audacity để chỉnh âm thanh, tạo phụ đề, tối ưu sản xuất (MarketingAI, 2024).
Ví dụ: Một quán cà phê tại Đà Nẵng tạo podcast về văn hóa cà phê, kết hợp vodcast trên YouTube, thu hút 10.000 lượt nghe/tháng và tăng 20% khách hàng (Cafebiz, 2025).
Kết luận
Podcast đang dần vượt blog nhờ tiện lợi, cảm xúc, và khả năng marketing, đặc biệt với Gen Z và Millennials. Năm 2025, xu hướng vodcast, AI, và nội dung giáo dục sẽ củng cố vị thế podcast trong truyền thông số. Tuy nhiên, blog vẫn có chỗ đứng nhờ SEO và nội dung chuyên sâu. Để thành công, doanh nghiệp và nhà sáng tạo nên kết hợp cả hai, tận dụng podcast để xây dựng cộng đồng, blog để duy trì lưu lượng truy cập. Bạn nghĩ podcast hay blog phù hợp hơn với bạn? Chia sẻ ý kiến để cùng thảo luận nhé!
